种地养猪、秀综“出海”……内娱造星模式低调中进化
文｜土豆2021年，一纸“限秀令”的出台让国内的选秀浪潮被按下了暂停键。秀粉无综可追，秀人们也失去了可以崭露头角的舞台，国内偶像行业元气大伤。在秀综停滞的三年时间里，对于各大长视频平台和经纪公司来说，探寻出一条新的“推人渠道”成为维持自身市场盘的重要方式。也正是在此背景下，秀综“出海”、社内选秀、秀人再就业等等“推人”新方式也陆续出现。同时，从去年由优酷国际版和TVB、灿星文化联合推出《亚洲超星团》的播出，到今年2月初腾讯播出的《创造营亚洲》，一时之间秀综似乎也正在以全新的方式重回内娱观众的视野当中。面对后秀综时代“全民PICK”热潮的冷却，当国内观众被“出海”的高墙所阻隔，秀综“推人”的模式是否还能一如往常？行至今日，内娱的“推人计划”又有哪些新玩法？秀综“出海”，“曲线救市”时间再次回到2021年，腾讯推出的《创造营2021》选用了超四分之一海外学员，开启了秀综国际化的先河，让这档秀综IP走出了自己独特的风格，也让行业看到了秀综“出海”的可行性。早在2019年，腾讯就开始了自己的海外业务布局，其推出的流媒体视频服务平台WeTV就先后在泰国、印尼、越南和印度等多个国家和地区落地。今年《创造营亚洲》的播出也正是依赖于WeTV得以实现。在渠道之外，本次《创造营亚洲》除了在导师阵容的选择上兼顾了国内观众的喜好：王嘉尔、MIKE、郑乃馨等都是在国内拥有一定知名度的艺人。同时在今年的 70位选手名单中，来自中国籍的选手就占据了19位。节目播出期间，#创5 熟人#、#创5选手撞脸鹿晗关晓彤#、#欧阳娣娣 创5#等话题多次登上微博热搜榜单。从导师到选手，《创造营亚洲》的打法都更像是“曲线救市”，在国内秀综被叫停的时间里，借用海外版的方式重启选秀为国内选手“推流”。去年优酷国际版播出的《亚洲超星团》也是同样的模式。虽然节目定位是全亚洲范围内的选秀，但是在65位参赛选手中，仅是国内经纪公司乐华一家就输送了12位中国籍选手，同为乐华艺人的程潇、朱正廷则进入了节目导师阵容。除了以国内秀综IP“出海”的方式来孵化艺人之外，如今赴日、韩地区参加秀综的中国选手也越来越多。比如在此前韩国推出的选秀节目《Girls Planet 999》里的99位参赛选手中，中国选手就占据了33位；《Boys Planet》中，乐华的练习生章昊也在韩国顺利C位成团出道。如此来看，秀综“出海”、“曲线救市”的模式似乎已成为当下的大势，但是如何打破国内外市场的需求差异和影响力的传播壁垒，也成为摆在各大经纪公司和平台面前的一道难题。尤其在粉丝经济趋于理性化的时代下，是否能探寻出粉丝与偶像互动的新方式也成为偶像明星和团体实现长效发展的关键部分。此外，同样值得关注的是，芒果TV和张艺兴合作的新节目《百分百出品》目前也正在录制当中，由张艺兴个人公司推出的全华班女子新人团体将与国际新人女子团体展开舞台文化交流，开启女团选秀新模式。虽然该档节目被定位为竞演类型，但其背后同样是“曲线救市”的原理，改变秀综玩法来孵化女团，推流造势。从全民打投到秀人再就业随着播出平台开始转移到海外，秀综在国内市场的关注度也随之下滑。当观众不再热衷于打投，平台和娱乐公司便开始将自身目光朝着新赛道转移。2023年《种地吧》的爆火，则让行业看到了秀人再就业的可能。 从《种地吧》中出圈的十位少年，分别是来自海西传媒、果然娱乐、白色系和爱奇艺旗下的超级向上等经纪公司。在参加《种地吧》之前，像李昊、陈少熙和蒋敦豪等人也都曾在各类选秀节目和影视剧作品中展露过头角，但大都随后便被淹没在资本的浪潮中。直到在《种地吧》播出后，十位少年才真正在内娱中脱颖而出，还成功走进了春晚的舞台。网友们感慨的“十年选秀无人问，一朝种地天下知”，也道出了当下秀人生存的吊诡现状。除此之外，专注于公司内部艺人间的“社内选秀”模式也成为秀人再就业的重要手段之一。例如在《种地吧》走红后，乐华搭乘着“田园热”的快车，顺势推出了一档名为《人不怕出名猪不怕壮》的“社内选秀”综艺。由金子涵、冯若航、刘嘉欣等七位女爱豆组成的NAME组合，在东北的乡村开启了为期100天的创意养猪淘汰赛。韩国的社内选秀存在时间则更长。尤其在近年来“101”模式逐渐失灵的情况下，韩国各大娱乐公司又纷纷开始聚焦于社内选秀。YG推出的《Last Evaluation》和HYBE的《RunNext》成为2023年韩国国内两档市场关注度较高的选秀综艺。目前国内市场中，坤音娱乐、乐华娱乐、SDT娱乐等内娱知名经纪公司也都在社内选秀模式中有所投入。可以预料的是，社内选秀模式也或将成为未来一段时间内各大平台和公司对外推新的重要手段之一。另外，在传统秀综之外，国内各偶像公司也一直在寻求与长视频平台合作各类垂直综艺的机会。除了今年《人不怕出名猪不怕壮》之外，哇唧唧哇还与腾讯视频合作了“舞台生存冒险音综”《舞台2023》、沉浸式新中式少年青春成长节目《少年行》，与爱奇艺合作的“校园双人音乐组合培养节目”《奋斗！新生一班》等。相较于快速的推陈出新，秀综停滞的时间里，注重艺人特色的培养和寻求内容创意的出圈似乎成为了平台和公司造星的主要抓手之一。短剧或成下一个造星风口？今年春节期间，《我在八零年代当后妈》、《裴总每天都想父凭子贵》、《玫瑰冠冕》等微短剧异军突起。借着微短剧这股东风，一批微短剧演员也迅速走入大众视野，成为流量市场上炙手可热的选手。比如丞磊，微短剧造星的成功案例之一。2022年，丞磊凭借着短剧《虚颜》成功出圈。在这之后，丞磊的资源一路飙升，先后在《颜心记》、《云之羽》两部S级剧集中拿到男二号资源，随后又在2023年底迎来了他的首部大男主IP剧《锦月如歌》。在不到半年时间里，丞磊从彼时一个名不见经传的短剧小演员，变成了内娱的热播剧男主演。《云之羽》播出后，丞磊涨粉200多万，两个月拿下八个商务代言，从橘朵品牌大使、鸭鸭羽绒服温暖系列代言人到Coach蔻驰腕表品牌挚友、LAMER海蓝之谜推广，飞升速度可谓令人瞩目。此外，今年春节期间《我在八零年代当后妈》的出圈也是短剧造星的成功例证。其男主角周越深的扮演者苏袀禾因为#撞脸肖战、霍建华#迅速在社交媒体上走红，成功挤进流量市场里的话题TOP。在选秀节目被全面叫停的情况下，短剧明星的出圈也让越来越多的偶像开始试水这条新路子。例如乐华艺人金子涵出演了短剧《我的二分之一男友》、《隔壁有只桃花妖》男女主演为《创造101》、《偶像练习生》的选手张紫宁、秦奋；《偶像练习生》选手木子洋出演了《拜托了！大侠》；丝芭文化为旗下艺人量身打造微短剧《拜托了！姐姐》……不久前，火箭少 女101成员徐梦洁还因为出演短剧而登上了微博热搜榜，#徐梦洁去演短剧了#相关话题在微博上吸引了九千多万的阅读量。而将徐梦洁送上热搜的短剧《大过年的》在仅更新八集的情况下，正片有效播放量就超过4亿，在短视频平台上的平均点赞量破百万。虽然网友对于偶像出演短剧的评价褒贬不一，但不可否认的是，处于行业风口上的短剧市场的确能为艺人带来巨大的流量和关注度。对于一直不温不火的秀人们来说，出演短剧成为一条极具“潜力”的出圈新路径。不过，短剧虽然是当下造星的风口，但其也并非一本万利的模式。当资源、艺人齐齐涌向短剧赛道，谁能成为下一个丞磊，依旧有待市场的考量。同样，在秀综停滞的周期里，内娱依然需要秀综和秀人，只是行业在呼唤和等待着新玩法和新内容的出现。主编：罗姣姣文：土豆排版：土豆
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